La gamma di azioni e di strumenti che sostengono le azioni di marketing territoriale sono moltepici: dalle modalità di incentivazione per la localizzazione di imprese su un territorio, alla promozione di grandi eventi a forte impatto, dalla competizione per la localizzazione di funzioni ad alto richiamo all'accesso alle risorse nazionali e comunitarie, dalle azioni di comunicazione interna a quelle di comunicazione esterna.

Tutte le attività devono essere sviluppate in forte coordinamento e sinergia con le comunità locali.