Il Marketing Territoriale lo possiamo definire come il processo di comunicazione in cui il territorio viene assunto come risorsa; non è la semplice trasposizione delle tecniche maturate nell’ambito aziendale ma richiede la comprensione delle effettive esigenze dei potenziali investitori e l’attenta valutazione degli assets locali, nonché un esame delle compatibilità e sostenibilità tra strategia d’impresa e sviluppo locale.
Il Marketing del Sistema Territorio e del Turismo sono gli strumenti fondamentali per lo studio, l’analisi e l’implementazione delle strategie di attrazione degli investimenti (imprese) e delle persone (turisti, visitatori, nuovi residenti), al fine di garantire la soddisfazione esterna ma soprattutto la soddisfazione per chi vive già nel territorio. L'implementazione di un progetto di Sviluppo Territoriale è basata sulla creazione, sullo sviluppo e sul consolidamento di una fitta rete di relazioni tra il soggetto che ha il compito di gestire l’offerta di tutte le componenti che formano il territorio ed i potenziali investitori/fruitori.
Il concetto di competizione tra territori va inteso in maniera più allargata rispetto al semplice confronto tra le condizioni economiche e produttive di due aree. La competizione tra territori consiste nell’azione che un determinato territorio, attraverso le strutture in esso operanti, esercita e pone in atto al fine di influenzare le dinamiche di riorganizzazione delle opportunità di creazione di valore/ricchezza; dinamiche che vengono poste in evidenza dalle imprese e dalle istituzioni a vario titolo.
Sviluppare politiche di Marketing Territoriale vuole dire:
- Connettere efficacemente il mondo delle imprese e del turismo con le opportunità presenti sul territorio;
- Contribuire alla creazione ed alla valorizzazione dell’offerta territoriale.
Questo tipo di approccio consiste quindi in un insieme di metodi e di strumenti atti a valorizzare le potenzialità presenti e di cercare sviluppare le potenzialità dei processi di innovazione.
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